Iittalan ja Pokémonin tuotteet loppuivat kaupoista nopeasti.
Rajoitettu Origo x Pokémon -erä katosi myynnistä niin nopeasti, että kaikki halukkaat eivät ehtineet mukaan, vaikka olisivat valmistautuneet ostoon hyvissä ajoin.
Erikoismallisto vietiin käsistä
Suomalaisen Iittalan ja japanilaisen Pokémonin yhteistyömallisto julkaistiin vapunpäivänä samaan aikaan Suomessa ja Japanissa.
Kyseessä oli juhlavuoden erikoiserä, jolla juhlistetaan Pokémonin 30-vuotista historiaa.
Mallisto pohjautuu Iittalan klassiseen Origo-astiastoon, mutta siihen on lisätty tunnetun Pikachu-hahmon värejä ja visuaalisia elementtejä. Kokonaisuuteen kuuluu kolme tuotetta: muki, kulho ja lautanen.
Kysyntä osoittautui poikkeuksellisen kovaksi. Iittalan mukaan ensimmäinen erä myytiin loppuun verkkokaupassa noin puolessa tunnissa, eikä kivijalkamyymälöissäkään riittänyt tuotteita pitkään.
Ostajat jäivät nuolemaan näppejään
Nopea loppuunmyynti näkyi suoraan asiakkaiden kokemuksissa. Kaikki eivät onnistuneet saamaan tuotteita, vaikka yrittivät useampaa kautta.
Yksi heistä on 37-vuotias Tomi, joka oli suunnitellut ostavansa astioita sekä omaan käyttöön että lahjaksi.
Verkkokauppa ei tuottanut tulosta, ja seuraavana päivänä hän suuntasi myymälään hyvissä ajoin ennen avaamista.
Jonotus ei kuitenkaan auttanut.
– He sanoivat, että ne olivat jo ehtineet loppua, Tomi kertoo tilanteesta, kun ensimmäiset asiakkaat tulivat vastaan tyhjin käsin heti ovien auettua, Tomi kertoo MTV:n haastattelussa.
Hänen arvionsa mukaan tuotteita oli myymälässä tarjolla vain pieni määrä.
Rajattu saatavuus yllätti
Iittalan mukaan mallisto on alun perinkin suunniteltu rajatuksi eräksi, mikä vaikutti saatavuuteen. Kysyntä ylitti kuitenkin selvästi ennakko-odotukset.
Yhtiö ei ole kertonut tarkkoja valmistusmääriä, kuuden kappaleen ostorajoitus asiakasta kohden otettiin käyttöön, jotta mahdollisimman moni saisi tuotteita.
Silti monelle kokemus jäi vajaaksi.
– Ymmärrän, että nämä menevät nopeasti, mutta jos kaikki katoaa minuuteissa, erä on ollut todella pieni, Tomi arvioi.
Nostalgia ja keräilykulttuuri kiihdyttävät kysyntää
Ilmiön taustalla on tuttu yhdistelmä: nostalgia ja keräilyarvo. Pokémon on monille millenniaaleille lapsuudesta tuttu brändi, ja yhdistettynä suomalaiseen designiin se herättää laajaa kiinnostusta.
Tomi kertoo kiinnostuksensa liittyvän juuri tähän:
– Nuorena tuli keräiltyä Pokémon-kortteja, joten tässä on vahva nostalgia mukana.
Hänellä on ennestään kokemusta keräilytuotteista, erityisesti Muumi-mukeista, joiden kohdalla vastaavat ilmiöt ovat tuttuja.
Jälleenmyynti nostaa hintoja
Nopea loppuunmyynti näkyy myös jälkimarkkinoilla. Tuotteita on ilmestynyt myyntiin esimerkiksi eBayssa ja Tori.fissa alkuperäistä korkeampaan hintaan.
Tämä ei tullut yllätyksenä kokeneemmille keräilijöille.
– Näin käy aina. Mutta en aio maksaa ylihintaa, Tomi toteaa.
Uusi erä tulossa – mutta milloin?
Iittala on vahvistanut, että mallistosta on tulossa uusi erä kesän aikana. Tarkkaa ajankohtaa ei ole vielä ilmoitettu.
Moni ilman jäänyt harkitsee nyt, yrittääkö uudelleen vai jättääkö ostoksen kokonaan väliin.
– Voin odottaa kesään. Tai sitten en. Tästä jäi vähän kaksijakoinen fiilis, Tomi summaa.
Kritiikki varjostaa ilmiötä – mistä keskustelussa on kyse?
Samaan aikaan kun Iittalan ja Pokémonin yhteistyö myy loppuun minuuteissa, se on herättänyt myös poikkeuksellisen voimakasta arvokeskustelua muotoilun suunnasta.
Muotoiluasiantuntija Kaj Kalin näkee ilmiön osana laajempaa muutosta, jossa kaupalliset valinnat ohjaavat yhä enemmän perinteistä design-ajattelua.
– Kaiken takana on muotoiluyritysten johdon esteettinen ja muotoiluhistoriallinen sivistymättömyys, Kalin toteaa Ylen haastattelussa.
“Designin nollatila” ja identiteettikriisi
Kalinin mukaan suomalainen muotoilu on ajautunut tilanteeseen, jossa oma tunnistettava ilme on heikentynyt.
Hän kuvaa kehitystä jopa “designin nollatilaksi”, jossa perinteiset vahvuudet jäävät globaalien trendien varjoon.
Hänen näkemyksensä mukaan tuotannon siirtyminen ulkomaille ja kansainvälisten ilmiöiden hyödyntäminen ovat ohentaneet kotimaisen designin juuria.
Tässä kontekstissa Pikachun tuominen Origo-astioihin näyttäytyy ennen kaikkea nopeana kaupallisena ratkaisuna.
Miksi ei Muumeja tai Marimekkoa?
Kritiikin keskiössä on myös kysymys kotimaisesta identiteetistä.
Kalin nostaa esiin, että suomalaisista klassikoista, kuten Muumi-hahmoista tai Marimekkon kuoseista, löytyisi edelleen runsaasti potentiaalia ilman tarvetta nojata ulkopuolisiin brändeihin.
Hänen mukaansa yhteistyö viittaa siihen, että kansainvälisen popkulttuurin vetovoimaa hyödynnetään tietoisesti erityisesti nuoremman yleisön tavoittamiseksi.
Pokémon haastaa Muumit
Kalinin tulkinnan mukaan Pokémon ei ole sattumalta valittu kumppani.
– Nyt joku ekonomi on keksinyt, että otetaanpa globaalisti suosittu Pikachu. Se on vähän kuin Muumit, jotka ovat epäpoliittisia ja epäuskonnollisia, eivätkä loukkaa ketään.
Hän arvioi, että pelimaailmojen visuaalinen estetiikka tulee jatkossa näkymään yhä enemmän arjen tuotteissa – astioista sisustukseen.
Kaupallinen menestys vs. design-arvo
Vaikka kritiikki on kovaa, Kalin myöntää ilmiön toimivuuden markkinassa. Pokémon-brändi on maailmanlaajuisesti vahva, ja sen vetovoima näkyy esimerkiksi keräilykorttien hinnoissa ja kysynnässä.
Hänen mukaansa kyse on kuitenkin ennen kaikkea massailmiöstä, jossa design jää helposti toissijaiseen rooliin.
Origo “pelkkänä alustana”?
Keskustelua herättää myös Origo-astiaston rooli yhteistyössä.
Sarjan on alun perin suunnitellut Alfredo Häberli, mutta Kalinin mukaan se toimii tässä tapauksessa lähinnä neutraalina pohjana uudelle visuaaliselle sisällölle.
– Vahva veikkaukseni on, että Origo on valittu, koska sen tuotantokustannukset ovat edulliset. Origo toimii tässä pelkkänä tyhjänä taustana tai alustana, jolle tuotetaan kuvia.
Rajoitettu saatavuus nähdään hänen mukaansa myös keinona lisätä kysyntää ja luoda niukkuuden tunnetta.
Synkempi arvio tulevasta
Kalin esittää myös laajemman arvion Iittalan suunnasta. Hänen mukaansa nykyiset liikkeet voivat viitata siihen, että brändiä valmistellaan kansainväliseen myyntiin.
– Kaikki viittaa siihen, että Iittala tullaan myymään. Se on vain ajan kysymys.
Pikachu kuuluu muualle?
Vaikka Kalin kritisoi yhteistyötä, hän ei kiistä hahmon vetovoimaa.
– Yhteys Iittala-yhteistyössä on kuitenkin mielestäni väärä. Ei Pikachuja ole suunniteltu tippumaan lattialle ja menemään rikki, mutta pehmo-Pikachu on aivan liikkis ja ihku.
Lähteet
MTV: Iittalan Pokémon -erä katosi hetkessä
Tori.fi – Pokemon myynti-ilmoitukset