Asiantuntija näkee yhteistyön taustalla syvemmän ilmiön.
Suomalaisen designbrändin Iittala ja japanilaisen Pokémon-ilmiön tuore yhteistyö on jakanut mielipiteitä. Uusi mallisto tuo Pikachu-hahmon osaksi klassista Origo-astiastoa, mutta kaikki eivät lämpene ratkaisulle.
Pitkän uran tehnyt muotoiluasiantuntija Kaj Kalin suhtautuu lanseeraukseen kriittisesti ja näkee sen osana laajempaa muutosta suomalaisessa muotoilukentässä.
– Kaiken takana on muotoiluyritysten johdon esteettinen ja muotoiluhistoriallinen sivistymättömyys, Kalin lataa YLE:n haastattelussa.
“Designin nollatila” huolestuttaa
Kalinin mukaan kotimainen muotoilu on ajautunut tilanteeseen, jossa omaleimaisuus on heikentynyt.
– Siksi tämä viattomalta näyttävä tempaus – myyntikikka – on itseään suurempi juttu, Kalin sanoo.
Hänen näkemyksensä mukaan suomalainen tuotanto on siirtynyt pitkälti ulkomaille, ja samalla designin juuret ovat ohentuneet.
Tällaisessa tilanteessa kansainvälisten hahmojen tuominen tuotteisiin näyttäytyy helposti nopeana kaupallisena ratkaisuna.
Katse omiin klassikoihin
Kritiikin ytimessä on myös kysymys siitä, miksi kotimaisia vahvoja visuaalisia brändejä ei hyödynnetä enemmän. Kalin nostaa esiin esimerkiksi Muumit-hahmot sekä Marimekon ikoniset kuosit, kuten Unikon ja Tasaraidan.
Hänen mukaansa suomalaisesta designhistoriasta löytyisi edelleen runsaasti materiaalia, jota voisi jalostaa nykypäivän tuotteiksi ilman ulkopuolisten ilmiöiden varaan nojaamista.
“Pokémonit pyrkivät Muumien apajille”
Kalin tulkitsee yhteistyön myös strategisena liikkeenä, jossa pyritään hyödyntämään japanilaisen popkulttuurin vetovoimaa.
– Nyt joku ekonomi on keksinyt, että otetaanpa globaalisti suosittu Pikachu. Se on vähän kuin Muumit, jotka ovat epäpoliittisia ja epäuskonnollisia, eivätkä loukkaa ketään.
Hänen mukaansa kyse on yrityksestä tavoittaa erityisesti nuorempia kuluttajia – sukupolvea, jolle pelimaailmat ja digitaaliset brändit ovat arkea.
– Erilaiset pelimaailmoihin liittyvät visuaaliset merkit tulevat yleistymään myös arkiestetiikassa. Tulemme näkemään tapetteja, jotka perustuvat suosittuihin peleihin, Kalin uskoo.
Kaupallisesti toimiva – mutta millä hinnalla?
Vaikka Kalin suhtautuu ilmiöön kriittisesti, hän myöntää sen voivan toimia markkinoilla.
Pokémon-brändin suosio näkyy globaalisti esimerkiksi keräilykorteissa, joista on maksettu huomattavia summia. Samalla ilmiö on vahvistunut myös Suomessa, missä kysyntä on kasvanut selvästi.
Silti Kalin korostaa, että designin näkökulmasta kyse on ennen kaikkea massailmiöstä.
Origo vain alustana?
Origo-astiasto, jonka on suunnitellut Alfredo Häberli, toimii Kalinin mukaan tässä yhteistyössä lähinnä taustana.
– Vahva veikkaukseni on, että Origo on valittu, koska sen tuotantokustannukset ovat edulliset. Origo toimii tässä pelkkänä tyhjänä taustana tai alustana, jolle tuotetaan kuvia.
Rajoitettuna eränä myytävä mallisto nähdään hänen mielestään myös keinona luoda keinotekoista niukkuutta ja nostaa tuotteiden kiinnostavuutta.
Synkkä ennuste Iittalalle
Kalin esittää myös laajemman arvion yhtiön tulevaisuudesta.
– Kaikki viittaa siihen, että Iittala tullaan myymään. Se on vain ajan kysymys. Tässä on käynnissä kansainväliseen myyntikuntoon valmistelu, Kalin uskoo.
Hän vertaa tilannetta aiempiin muutoksiin suomalaisessa designkentässä ja näkee samankaltaisia merkkejä yrityksen suunnassa.
“Pikachu toimii paremmin pehmona”
Kritiikistä huolimatta Kalin ei täysin torju hahmon viehätystä. Hän kertoo omistavansa itsekin Pikachu-pehmolelun.
– Yhteys Iittala-yhteistyössä on kuitenkin mielestäni väärä. Ei Pikachuja ole suunniteltu tippumaan lattialle ja menemään rikki, mutta pehmo-Pikachu on aivan liikkis ja ihku.
Taustalla suurempi murros
Kokonaisuudessaan keskustelu Iittalan ja Pokémonin yhteistyöstä kytkeytyy laajempaan muutokseen: siihen, miten perinteinen muotoilu kohtaa globaalin viihdekulttuurin.
Yhteistyö voi avata uusia markkinoita – mutta samalla se herättää kysymyksiä siitä, mihin suuntaan suomalainen design on kulkemassa.
Lähteet
YLE:n Pokemonin ja Iittalan yhteistyötä käsittelevät uutiset.